8 oktober 2026
Eerste Gouden Blik Awards: dé oudere bestaat niet
Op woensdag 7 oktober werden de eerste Gouden Blik Awards uitgereikt. Met deze nieuwe award zetten de zes ouderenorganisaties Cultuurvuur, Neos, OKRA, S-Plus, Vief en Vl@s, samen met de Vlaamse Ouderenraad, initiatieven in de kijker die ouderen op een genuanceerde, positieve en correcte manier in beeld brengen.
Vief is één van de initiatiefnemers van de Gouden Blik Awards. Samen met de andere ouderenorganisaties en de Vlaamse Ouderenraad willen we komaf maken met hardnekkige clichés over ouder worden. Want dé oudere bestaat niet. Ouderen vormen een diverse groep, met verschillende talenten, interesses, ervaringen en ambities.
Ouderen zijn letterlijk goud waard
Vlaams minister Caroline Gennez, die de awards samen met de initiatiefnemers uitreikte, benadrukte het belang van een andere blik op ouder worden.
“Het is tijd dat we ouderen hun bijdrage aan de samenleving erkennen. Ouderen werken, zorgen voor hun zieke partner, letten op de kleinkinderen, engageren zich in het middenveld, zijn vrijwilliger bij de lokale sportclub, maken kunst, en mengen zich in het publieke debat.”
Ook Magda De Meyer, voorzitter van de Vlaamse Ouderenraad, wees op de belangrijke bijdrage van ouderen aan onze samenleving. Ouderen mogen niet herleid worden tot een kost of een last: via vrijwilligerswerk, mantelzorg en engagement zijn ze van grote betekenis. Ze zijn letterlijk goud waard.
Meer dan 100 initiatieven
De eerste editie van de Gouden Blik Awards kon rekenen op meer dan 100 inzendingen. De jury, onder leiding van Tina Vanhoye, selecteerde drie winnaars die elk op hun eigen manier tonen hoe het anders kan.
Dienstverlening: De Rits van Arteveldehogeschool
In de categorie dienstverlening ging de award naar De Rits van Arteveldehogeschool. Op de Gentse campus ontmoeten studenten en senioren elkaar rond koffie, verhalen en gedeelde nieuwsgierigheid. Er wordt gepraat over examens en levenskeuzes, over verlies en vriendschap, over dromen en verwachtingen. Leeftijd speelt daarbij geen hoofdrol. Iedereen brengt iets mee en iedereen kan iets betekenen. Wat begon als een experiment groeide uit tot een warme ontmoetingsplek waar jong en oud van elkaar leren en samen groeien.
Woord: ‘Spreken over ouderen voor dummies’
In de categorie woord werd 'Spreken over ouderen voor dummies’ bekroond. De brochure van de adviesraad 55+ in Genk neemt drie hardnekkige denkfouten over ouder worden onder de loep: dat ouderen allemaal hetzelfde zijn, dat ze onbekwaam zijn en dat ze vooral veel kosten aan de samenleving. De ervaringen van een dertigtal ouderen werden vertaald naar een krachtig en realistisch beeld van ouder worden. De brochure bevat bovendien concrete communicatietips voor beleid en organisaties.
Beeld: ‘Lang zullen we leven’
In de categorie beeld ging de award naar ‘Lang zullen we leven’, een reizende tentoonstelling met portretten en verhalen van twintig senioren. Niet hun leeftijd, maar hun leven vandaag staat centraal. Waarvoor komen ze 's morgens uit bed? Wat geeft hen energie en betekenis? Waar dromen ze van? Naast portretfoto's kunnen bezoekers ook audiofragmenten beluisteren en passages uit de interviews lezen. Zo ontstaat een veelzijdig beeld van ouder worden, ver weg van clichés.
Samen voor een andere blik op ouder worden
De Gouden Blik Awards zijn meer dan een prijsuitreiking. Vief en de andere initiatiefnemers willen samen werk maken van een samenleving waarin ouderen volwaardig en genuanceerd in beeld komen. Daarom brachten de zes ouderenorganisaties en de Vlaamse Ouderenraad naar aanleiding van deze eerste editie ook een praktische checklist uit. Die helpt organisaties, beleidsmakers en communicatiemedewerkers om bewuster om te gaan met de manier waarop ze over ouderen spreken en hen in beeld brengen.
Want een samenleving waarin iedereen meetelt, kijkt niet alleen naar wat iemand niet meer kan. Ze kijkt vooral naar wat mensen wél kunnen, betekenen en bijdragen.
Dé oudere bestaat niet. En dat is precies de boodschap die Vief samen met de andere initiatiefnemers met de Gouden Blik wil uitdragen.
De 6 ouderenorganisaties brachten samen met de Vlaamse Ouderenraad naar aanleiding van deze eerste uitreiking ook een handige checklist naar buiten over genuanceerde en correcte beeldvorming over ouderen.
